歐洲杯賽場，中國造VAR顯示屏幫助裁判精準判罰；巴黎奧運會期間，國產戶外LED大屏助力節能減排；2024德國柏林國際消費電子展（IFA2024）上，中國品牌為全球消費者提供智慧家居解決方案……

近年來，越來越多中國品牌主動“走出去”，加速融入世界市場，服務全球消費者。在這個過程中，中國家電品牌堅持技術創新，持續擦亮品牌底色。海關總署數據顯示，今年前三季度，家用電器出口增長15.5%。

記者了解到，自1980年中國品牌首次亮相IFA以來，中國企業參展比例持續上升，到2024年已經成為展會上的“主角”。

Micro LED等創新技術覆蓋家居、商用各類場景，打破屏幕邊界；為大屏電視游戲和影音娛樂愛好者定制的《黑神話：悟空》聯名款電視，吸引眾多海外玩家體驗；AI融入智能家居各類場景，讓技術變得觸手可及……IFA2024舉辦期間，記者來到海信展臺，從這里觀察中國品牌發展新路徑、未來生活智慧新圖景。

“2013年，我帶著一臺激光電視樣機首次參與IFA展，那時的展臺沒有現在這么大，而中國品牌在也還處于技術追趕階段。”海信激光顯示公司總經理、激光顯示首席科學家劉顯榮告訴《記者去哪兒》欄目，經過多年發展，中國電視產業不僅在規模上處于領先，更憑借技術研發優勢，在激光顯示等領域實現自主創新。

事實上，走過百年的IFA展，不僅是消費電子產業變革的生動注腳，也見證了海信等中國企業在全球高端市場的地位躍遷。

“雖然全球經濟發展面臨挑戰，但我們實現了良好增長。未來，我們要爭做世界第一。”海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，作為已經成立55年的制造企業來說，要實現這個目標，需要世界一流的企業文化，讓全球各個國家的員工，在企業平臺上發揮自己的價值。

在位于斯洛文尼亞的海信品牌歐洲大區總部，這樣的愿景，正在照進現實。

2018年，斯洛文尼亞最大的制造企業古洛尼陷入破產邊緣。并購古洛尼后，海信僅用18個月就幫助其扭虧為盈，此后，又投資3億歐元擴建生產線。先進的生產力和東方管理理念進一步提升了員工收入，也為當地經濟發展注入動力。在海信看來，與當地社會共榮共生，是品牌走好全球化的關鍵一步。

走進工廠生產廚具的自動化生產線，機械臂有條不紊，拾起原材料，烤箱內膽很快被一體化壓鑄成型……據海信歐洲公司廚電工廠廠長Robert Roser介紹，自2021年該條自動化生產線投產以來，日均產量實現40%增幅。

“去年，工廠生產廚具達到160萬臺，今年的目標設定在180萬臺，增幅超過12%。同時，制造成本降低近7%。”據Robert Roser介紹，生產線自動化正進一步助力工廠實現降本增效。

“海信加入后，我們明顯感覺到企業研發投入大幅提升。同時，技術創新和對消費者更深入的洞察，有助于更快地將新品推向市場。”海信歐洲公司洗碗機產品規劃總監Uros Dernovsek表示。

記者了解到，類似加強產品創新，推出符合當地用戶需求產品的案例比比皆是：歐洲消費者愛喝紅酒，三分區高端酒柜應運而生；為了滿足當地用戶在冷藏方面的更多需求，品牌將冰箱冷藏冷凍比例改為7：3；干衣機解決方案，將衣物縮水率下降50%……

而這樣的創新，也正獲得歐洲消費者認可。走進斯洛文尼亞和德國的家電賣場，隨處可見中國品牌產品。一名賣場負責人告訴記者，中國品牌正憑借其良好的性價比、設計和質量走俏歐洲。

中國品牌出海之路，不僅是投資并購的簡單之舉，更是不斷向產業鏈、價值鏈高端攀升的持續努力。今年歐洲杯，海信實現了由品牌推廣合作向技術合作的升級，圍擋廣告也從“世界第二”升級為“不止于世界第二”。“不止于”三個字，道出了品牌下一步發展的目標與信心。

“我們在歐洲市場階段性的成功，是下一步全球化發展的基石。”在劉斌看來，企業要以全球化的能力、格局、產品和服務，去實現更加長遠的發展目標。

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