近日，在北京奧林匹克森林公園，一場鋼琴戶外音樂會給年近七旬的張秀梅留下了深刻印象。

“上車睡覺，下車拍照，回家啥都不知道。”這是年近七旬的張秀梅之前對旅游的固有印象，相當長時間里她都不愿意再參加跟團游。但在五天四夜的千尺學堂線下游學營中，張秀梅和同伴打卡了天安門廣場、天壇等景點，還有充足的時間在游學基地和戶外景區進行學習，既交了朋友，又滿足了興趣。

“在奧林匹克森林公園的音樂會上，我是帶著問題去的，日常在線學習時，有一段彈琴的節奏總是掌握不好，在現場鋼琴老師點撥后我馬上就明白了。”張秀梅說，沒想到“老年研學游”這么有趣。

近年來，伴隨著我國人口老齡化進程不斷加快，以“老年研學游”為代表的銀發經濟逐漸興起。中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展年度報告（2022—2023）》顯示，2021年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據了國內旅游客源市場的36.81%。越來越多的退休群體選擇通過研學游來豐富自己的晚年生活，增長見識，提升自我，帶動養老消費潛力加速釋放。

業內人士表示，銀發經濟是朝陽產業。2023年8月，中國老齡科學研究中心發布的《中國老齡產業發展報告（2021-2022）》認為，2050年中國老年人口消費潛力或將達到40多萬億元，占GDP的比重攀升至12%以上，有望形成經濟發展新的增長點。咨詢公司弗若斯特沙利文日前發布的《2024年中國銀發經濟發展報告》也顯示，在政策扶持和產業生態興起的雙重推動下，中國老年教育市場蓬勃發展，老年興趣教育用戶規模持續快速增長。旅游成為老年群體休閑娛樂的首選，也促進了其社會參與和經濟貢獻。

如何進一步發力銀發經濟、釋放養老消費潛力？在8月3日國務院印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）中，養老托育消費和旅游消費作為培育服務消費新增長點的重要內容被各界廣泛關注。

其中，在挖掘基礎型消費潛力方面，《意見》提出大力發展銀發經濟，促進智慧健康養老產業發展。在激發改善型消費活力方面，《意見》明確，增開銀發旅游專列，對車廂進行適老化、舒適化改造，豐富旅游線路和服務供給。

對此，業內人士認為，老年群體經濟來源穩定、消費理性謹慎、注重商品和服務的“性價比”。發展銀發經濟要滿足老年群體需求，要適應他們的消費習慣和消費特點，兼顧滿足老年人社會價值感與健康追求。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說，餐飲住宿、家政服務和養老托育等是居民基礎的服務需求，消費潛力較大，同時也是勞動密集型行業。發展養老等基礎型服務消費，不僅有利于滿足居民需求，而且有助于吸納更多勞動就業，穩定和提升居民消費能力。

北京大學人口研究所教授穆光宗認為，老齡產業市場需要培育和激活。一方面，可以關注目標人群明確的“小眾市場”，提供訂單服務；另一方面，政府通過購買服務打通養老服務提供和養老服務消費之間的“橋梁”，激活養老服務市場，繼而帶動養老產業鏈的形成和發展。

另據了解，商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒8月2日在國新辦新聞發布會上表示，當前，消費者越來越看重精神上的愉悅、身心上的健康，服務消費也是下一步消費擴容升級的重要舉措。商務部將推動出臺促進服務消費高質量發展的綜合性文件，推動電信、互聯網、教育、文化、醫療等領域有序擴大開放，支持文旅、養老、育幼、家政等消費，滿足居民服務消費的需求。

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