賽龍舟、吃粽子、采艾蒿、做香囊、穿漢服、逛非遺集市……當“國潮”遇上傳統佳節，民俗小城游、沉浸式新中式游等新趨勢、新玩法競相涌現，吸引游客“拾趣”端午，激活文旅消費新動能。

今年以來，我國文旅需求常態化發展，人們的出游意愿穩步增長。文化和旅游部最新數據顯示，今年端午假期，國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%，國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。交通運輸部數據顯示，端午假期，預計全社會跨區域人員流動量為61671.9萬人次，日均約20557.3萬人次，比去年同期增長5.8%。

近日，多地承辦龍舟賽事，助力打造當地文旅產業發展新名片。廣東佛山以非物質文化遺產項目“疊滘賽龍舟”成為端午假期的熱門“民俗小城”。此外，江蘇南京、湖北宜昌、江西南昌、福建福州、四川成都等多個城市已陸續開啟龍舟賽事，進一步推動龍舟文化的傳承。成都推出“2+5+N+10”端午節文旅活動，即2個主會場活動、5個端午主題特色民俗活動、N個城市配套活動、10條端午民俗主題精品旅游線路，在全市營造可欣賞、可參與、可體驗、可消費的端午文旅活動和消費場景。

今年端午假期恰逢文化和自然遺產日，民俗活動激發市民游客對傳統節日的熱情。在西安大唐芙蓉園景區，“唐朝運動會”正式亮相，端午斗百草、大唐蹴鞠、端陽智除五毒，傳統運動結合端午習俗。在四川成都，雙流黃龍溪古鎮六月“舟市”精彩上演。來自巴基斯坦、英國和摩洛哥等多國留學生在成都融創樂園，與熊貓人偶、現場游客一起包粽子，沉浸體驗端午傳統民俗。在天津，泰達航母主題公園設置端午主題互動區，非遺傳承人和民間手藝人現場制作糖畫、流蘇香囊、端午元素面塑，將端午習俗和龍年元素相融合，吸引游客駐足欣賞。

民俗旅游項目受到熱捧，民俗線路走俏催熱端午旅游市。在線旅游平臺數據顯示，截至5月29日，平臺標簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關鍵詞的搜索量環比增長5成，端午期間相關民宿預訂量同比增長2倍。各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關注，熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等。截至目前，端午假期各地歷史博物館的2-4小時精講小團和研學團咨詢熱度同比上漲超過2倍。

端午小長假作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務業消費加速、擴容提質，為各地文旅市場打好暑期旺季“前哨”。美團數據顯示，今年5月，暑期文旅預訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63%，“水上樂園”相關景區搜索熱度環比增長48%，已有不少消費者開始提前“囤”暑期旅游產品。

“隨著旅游市場的快速復蘇，文化和旅游正在更深度、更廣范圍和更高層次加速融合，目的地文娛產品豐富程度已經成為影響旅游者決策的重要因素。”中國旅游研究院院長戴斌表示，越來越多的游客在“悅目”外，更追求“賞心”，旅游業態也隨之涌現出更多、更新的“打開方式”，新場景、新業態既要滿足民眾豐富的精神文化需求，也將人們的心帶向更美的“詩和遠方”。

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