人民網(wǎng)北京3月13日電 （栗翹楚、實習生王焱茹）部分景區(qū)現(xiàn)“人從眾”場景、熱門餐廳一座難求、消費者消費熱情持續(xù)高漲……今年以來，在消費回暖的大背景下，我國消費市場展現(xiàn)出蓬勃活力與多樣性。

近日，尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布《2024中國消費全景展望》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，中國經(jīng)濟韌性、潛力同在，消費者在消費策略及行為上呈現(xiàn)更為復雜和分化的趨勢，未來中國消費品市場將受消費需求多元化驅(qū)動而持續(xù)增長，如何在成本壓力增加、線上線下渠道分化等挑戰(zhàn)下快速識別及滿足用戶需求成為品牌商和零售商的制勝關鍵。

作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一,今年以來,消費回升態(tài)勢明顯,對經(jīng)濟增長的拉動作用增強。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過126萬億元人民幣，同比增長5.2%，快于疫情三年4.5%的平均增速，其中消費支出拉動GDP增長4.3個百分點，對經(jīng)濟增長的貢獻率達到82.5%，2023年全國社會消費品零售總額471495億元，同比增長7.2%。

得益于宏觀經(jīng)濟回升向好，消費者的信心逐漸恢復。報告顯示，“價格”已經(jīng)成為中國消費者跨越人群與渠道的行為關鍵詞，與亞太消費者相比，中國消費者的消費行為更具復雜性、更加分化，如通過多方比價，在更優(yōu)惠的渠道購物、大包裝進行囤貨來節(jié)省開支，并優(yōu)先關注重要的產(chǎn)品屬性。

“中國是全球第二大商品消費市場、第一大網(wǎng)絡零售市場，不僅消費規(guī)模龐大，消費結(jié)構(gòu)也在快速迭代，多元化的消費需求加快釋放�！笨伦駡哉f道。

在消費持續(xù)分級的大環(huán)境下，大眾產(chǎn)品與高端產(chǎn)品并存。報告顯示，中國快消品市場中主流（81-120元）價格段占整體市場比重近四成，為核心價格段，而大眾（41-80元）、高端（121-160元）、奢華（201元以上）價格段分別占比21.5%，19.3%和10.4%，同時上述三個價格段的市場份額仍在持續(xù)性擴張中。

從渠道端看，中國消費者的選擇亦更加多元化。報告顯示，2023年中國快消品線上市場銷售額同比增長5.7%，線下市場同比下跌3.6%，全渠道整體增速同比下跌0.5%，線下市場占快消品銷售額的比重近7成，仍為市場主力。

2024年是商務部確定的“消費促進年”，將堅持“政策和活動”雙輪驅(qū)動，順應消費新需求，積極發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費、國貨“潮品”等新的消費增長點，進一步擴大國內(nèi)需求。

尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅表示，“今年政府設定了5%左右的經(jīng)濟預期增長目標，消費將繼續(xù)成為拉動經(jīng)濟增長主引擎，在國家多項政策的利好下，我們對2024年零售市場整體重回增長軌道保持信心。”

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