線上線下年貨節、國貨潮牌出圈活動、新春文旅新玩法……春節期間，各地多措并舉加速消費市場回暖，奮戰首季“開門紅”。

近日，華北地區最大的海鮮集散地——京深海鮮市場年貨節開幕，重點圍繞購年貨、享年味、送年禮、品年韻、吃年飯等五個板塊展開；安徽蕪湖市灣沚區六郎鎮的年貨節上，年糕、米酒、牛羊肉、糧油等各類地方特色農產品種類豐富，讓人目不暇接。

據了解，為持續恢復和擴大消費，商務部將今年定為“消費促進年”。“隨著促消費政策持續發力，2024年消費市場仍有較大的修復空間，特別是新型消費、升級類消費潛力巨大。”業內專家表示。

在近日舉辦的“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費季暨2024閩南年貨節現場，來自福建泉州的20多個國貨潮牌悉數亮相，涵蓋男裝、童裝等多個品類。消費者除了可以參加由政府提供相關補貼的滿減活動，還有機會享受抽獎、免單等疊加優惠。

近年來，泉州市積極打造“國潮”展示中心，持續推動“國潮”消費。眼下，擁有市場主體約150萬家，規上企業6000多家，外貿企業5000多家的泉州持續發力，推動“國潮泉州”優品出海“1+5”專項行動。

商務部部長王文濤在近日召開的國新辦新聞發布會上表示，當前，我國結構不斷優化，發展的質量和含金量不斷提升。綠色、健康、智能產品、國貨“潮品”備受青睞，成為新的消費熱點；跨境電商出口增長19.6%，成為外貿增長的新引擎。

“政府采取了一系列刺激消費的政策措施，例如發放消費券、減稅降費等，對于促進消費起到了積極的作用。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，電商、互聯網等新型消費業態的發展，也會使得市場的銷售渠道進一步拓展。

為激發“年貨經濟”消費潛力，為春節消費旺季再添助力，各地紛紛線上線下齊發力，用直播帶貨、AI賀歲等方式豐富消費場景，撬動春節消費“市場”。

“新進直播間的朋友點點關注，點點關注不迷路……”2024陜西省供銷社系統年貨節暨寶雞年貨消費節于近日啟動，現場專門搭建4個攤位網絡直播間，現場進行網絡售賣。線下21個展區150余家企業千余種產品，為市民提供一站式年貨選購服務，線上特惠購、網上平臺年貨展銷活動等多場景布局、多業態融合，點燃市民消費熱情。

近段時間，廣東深圳開啟2024年網上年貨節，聯合10余家品牌線下打造“深圳品牌創意市集”“冬日音樂會”等活動，線上設置年貨專區，結合線下同步促銷，帶動深圳品牌銷售；集合城市特色，打造“好玩好買好逛”的線上AI賀歲場景，通過城市AI賀歲解鎖城市抽獎，攜手帶動深圳特色商品銷售引流。

“當前，新零售理念逐步成為重要方向，線上線下深度融合帶來消費體驗全面升級。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，電商發展形態日益多元化，今后要繼續努力促進電商高質量發展，同時積極拓展國際市場，提升中國電商在全球的品牌影響力和國際競爭力。

今年春節，各地大力發展特色文旅，推出豐富多彩的春節旅游產品，為文旅市場增添新活力，為文旅消費注入新動能。

哈爾濱冰雪大世界熱鬧非凡，為冰雪產業注入新動能；山東多地以“龍”為主題打造新春燈會，用花燈點燃“夜經濟”；陜西西安圍繞國潮文旅持續發力，開啟為期52天的“春節嘉年華”；安徽、海南、四川、貴州、云南等11個省共同參與“多彩研學游華夏”研學旅游主題活動，推出了一系列研學旅游項目，提供產品服務優惠、門票減免等惠民舉措。

飛豬最新數據顯示，春節假期國內游預訂量同比去年激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。據預測，本次春節假期可能誕生一眾“爾濱”式目的地，泉州、北海、洛陽等非省會城市的假期旅行預訂量同比增速均超過20倍。

文化和旅游部相關負責人表示，2024年全國春節文化和旅游消費月期間，將組織各地結合春節主題和冬季特點，舉辦內容豐富、形式多樣的文化和旅游消費促進活動，推出消費滿減、票價優惠等惠民措施，營造歡樂喜慶的節日氛圍，更好滿足群眾春節文化和旅游消費需求，推動文化和旅游消費持續擴大，激發春節期間文化和旅游消費潛能。

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