近期，消費作為拉動經濟增長的重要引擎，正在多元化的發展趨勢中展現出新活力。一系列促進消費的政策措施落地生效，不僅推動了經濟的新增長，更為經濟的高質量發展注入了強勁動力。

國家統計局最新數據顯示，1-11月份，社會消費品零售總額442723億元，同比增長3.5%。全國網上零售額140308億元，同比增長7.4%。其中，實物商品網上零售額118059億元，增長6.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.7%。1-11月份，服務零售額同比增長6.4%。

冰雪經濟的蓬勃發展是冬日消費市場的一大亮點。近年來，冰雪運動在全國范圍內迅速普及，成為一項備受追捧的全民運動。這一龐大的消費市場，不僅推動了冰雪運動消費需求的快速增長，更為冰雪經濟的發展注入了強勁動力。

數據顯示，在2023-2024冰雪季，我國冰雪運動項目、民俗冰雪活動、冰雪觀賞體驗、陸地冰雪運動等冰雪消費規模超過了1500億元，展現出了冰雪經濟的巨大潛力。

為了充分利用這一優勢資源，各地紛紛依托自身特色，激發冰雪冬季旅游新活力。在黑龍江哈爾濱，當地全力打造“跟著賽事去旅行”的特色旅游線路，通過舉辦豐富多彩的冰雪休閑娛樂活動，吸引了大量游客前來體驗冰雪魅力，進一步激發了冰雪經濟的活力；在內蒙古呼倫貝爾，當地推出了呼倫貝爾大草原·冬季英雄會、冰雪伊薩仁民俗體驗等45項重點文旅活動，以及4條精品冰雪旅游線路和16項創新旅游產品，全力做到“周周有活動，月月有爆點”，為游客提供了豐富多樣的冰雪旅游體驗。

“冰雪運動不僅有助于冰雪經濟商業模式的重塑，提高附加值和盈利能力，還能更好地實現可持續發展。”中央財經大學教授王裕雄表示，冰雪運動和冰雪旅游、冰雪文化等產業融合發展，能夠將冰雪運動業態的外部性內部化，進而實現優勢互補。融合性冰雪經濟業態的經濟性能，遠高于單純的冰雪旅游業態、冰雪文化業態和冰雪運動業態，為冰雪經濟的發展提供了更為廣闊的空間。

與此同時，南方“暖”經濟同樣展現出了強勁的增長勢頭。云南省西雙版納以其溫暖如夏的氣候，成為眾多候鳥越冬的棲息地，吸引著無數觀鳥愛好者前來探尋；海南省依托其豐富的旅游資源，開展了一系列旅文體活動，包括旅游節慶、文化演藝和體育賽事三大板塊，為游客提供了豐富多彩的文旅盛宴，為當地經濟的增長注入了新的活力。

系列促消費政策作用下，服務消費場景不斷拓展，服務消費需求穩定釋放，服務零售額延續較快增長態勢。國家統計局最新數據顯示，1-11月份，服務零售額同比增長6.4%，增速高于同期商品零售額3.2個百分點。

為了更好地滿足冬日消費需求并持續推動“冬日”經濟增長，業內專家建議，應提升創新供給，商家和平臺應通過創新產品和服務，滿足消費者對于保暖、休閑和美食的需求。結合數字科技和創新理念，開發線上線下結合的特色體驗項目、定制化取暖設備等。通過利用大數據、云計算等先進技術，實現精準營銷和個性化服務，提高消費者的購物體驗和滿意度。

“要進一步優化消費供給，不斷豐富產品品類和提高產品與服務質量。”上述專家表示，應通過加強品牌建設、提高產品質量和服務水平等措施，滿足消費者日益增長的消費需求和品質要求。（實習生李想對本文亦有貢獻）

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