雪板飛馳，雪鏡閃耀，頭盔緊扣，雪友們在雪道上縱情馳騁。近日，隨著雪季拉開帷幕，新疆阿勒泰地區的一處滑雪度假勝地備受游客追捧，成為滑雪愛好者的熱門打卡地。

“我們擁有天然U型槽、大白坡、小樹林蘑菇包等豐富地形，是地形極為多樣的滑雪場之一。”該度假勝地工作人員介紹，目前，滑雪場在硬件方面持續完善接待服務設施。自開放以來，每日游客量約達3000人次。

受訪專家表示，從最初的運動員訓練場，發展為如今多功能的綜合性旅游目的地，滑雪場的巨大轉變見證了冰雪旅游產業的轉型歷程。這一轉變既滿足了游客日益多樣化的需求，又為冰雪經濟注入強勁動力。

近期，2024國際冬季運動（北京）博覽會上發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024-2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

這些“火熱”數據彰顯了中國冰雪經濟的熱度。而政策的進一步支持，更是增強了市場信心。

10月25日國務院召開常務會議，部署了以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的有關舉措。會議指出，要提升冰雪經濟全產業鏈發展水平，因地制宜發展差異化、特色化冰雪旅游，強化冰雪裝備研發創新和品牌建設，不斷提升產品質量和產業附加值。

近年來，冰雪旅游實現了從南到北、從小運動到大產業、從冬季到四季、從“冷資源”到“熱經濟”的歷史性跨越。記者梳理發現，在政策引領下，各地依據自身實際，盤活冰雪資源，掀起冬季旅游熱潮。

以黑龍江為例，為搶抓哈爾濱第九屆亞冬會契機，持續鞏固黑龍江省冰雪旅游優勢地位，10月25日，黑龍江省人民政府辦公廳印發《2024—2025年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”實施方案》，定于2024年11月8日至2025年2月28日，開展2024—2025年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”。

10月29日，貴州省圍繞六盤水玉舍滑雪場、梅花山滑雪場、烏蒙大草原滑雪場、花溪高坡云頂滑雪場等滑雪場推出冬季滑雪旅游產品，為游客提供高品質的滑雪體驗和專業的滑雪教學服務。

與此同時，河北崇禮的大型滑雪場在本雪季也下足功夫，在運力設施、硬件提升以及安全防護等方面全面升級。此外，還精心策劃了一系列新穎玩法和活動。

“我們拓展了夜場活動規模，在山頂設置舞臺、音響和燈光，計劃舉辦專為年輕人打造的潮流派對。”河北崇禮某滑雪場活動宣傳總監介紹道。

如今，冰雪消費投資正從單純規模擴張向提質擴容的內涵式發展轉變。近年來，大型冰雪賽事接連舉辦，持續帶動中國冰雪經濟高速增長，展現出文旅消費中火爆的冰雪 “熱” 現象。

亞冬會組委會副主席、中國奧委會副主席周進強日前表示，2022年北京冬奧會成功舉辦，我國冰雪運動實現跨越式發展，“三億人參與冰雪運動”成為現實。哈爾濱亞冬會是繼2022年北京冬奧會之后我國舉辦的又一次冰雪體育盛會。

“亞冬會溢出效應正逐步顯現，今年冰雪季，亞洲各國和地區有意愿來黑龍江旅游的游客數量激增。”亞冬會組委會副主席、黑龍江省人民政府副省長韓圣健舉例稱，比如，馬來西亞、泰國、柬埔寨等數萬名游客計劃乘坐百架專機到哈爾濱旅游。我們正在推進與亞洲各國和地區在冰雪經濟、文化旅游、經貿投資等領域深化交流合作，實現互利共贏，持續擴大高水平對外開放。

冰雪旅游不斷升溫，加速釋放發展 “熱效應”，有力帶動住宿業、服務業、餐飲業等相關產業鏈蓬勃發展。

隨著冬季臨近，眾多消費者在“雙十一”購物節提前預訂冰雪旅游勝地酒店。新疆一家旅游公司營銷中心負責人安經理透露：“由于我們滑雪場開板時間較晚，僅推出 100 間預售房，很快被搶購一空。隨后追加近千間房，不到一周也被訂完。”

在冰雪旅游旺季來臨之際，各大航空公司紛紛增加前往熱門冰雪旅游目的地的航班密度。南航相關負責人介紹，針對火爆的冰雪游市場，南航新增廣州、北京大興等地往返長白山、阿勒泰等地的熱門航線，每周航班量達160班次。

隨著冰雪旅游熱度持續上升，新雪季的冰雪消費預計將更加旺盛，進一步釋放產業經濟活力。

專家表示，目前中國冰雪產業市場規模不斷擴大。冰雪產業在供給側更加適應需求側變化，瞄準安全、綠色、品質、健康的消費趨勢，以豐富多樣的產品和服務供給開拓新場景、促進新消費。同時，應加快推動冰雪產業中的優勢企業、優勢品牌和優勢項目融入國際市場，提升國際知名度和競爭力。（實習生孫晨子對本文亦有貢獻）

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