火熱的暑期，體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。中小學(xué)生們?cè)诟改傅呐惆橄卤枷蛉珖?guó)各地體驗(yàn)騎馬、劃船和各種球類(lèi)運(yùn)動(dòng)；大學(xué)生趁著暑假在各地越野登山徒步，在山林間感受天地的遼闊奇絕；中老年人在北京紅領(lǐng)巾公園參加百人站樁活動(dòng)，感受“慢”運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的愜意與健康……

近年來(lái)，隨著居民更加注重生活品質(zhì)、運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)增強(qiáng)，多元化的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景正成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是近期在巴黎奧運(yùn)會(huì)前后，網(wǎng)球、游泳、乒乓球、騎行、瑜伽、攀巖等運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)被激活，一些適合不同年齡層、具有不同運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的體育場(chǎng)景，也顯現(xiàn)出較大的消費(fèi)活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2024年是“體育大年”，游泳世錦賽、足球歐洲杯、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)已先后上演。就今年暑期而言，剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)疊加8月8日全民健身日，使得體育消費(fèi)熱潮從中國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的羽毛球、乒乓球，到今年奪金熱門(mén)項(xiàng)目網(wǎng)球，再到騎行、沖浪、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)被激活，各地迎來(lái)了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱。

體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024 年上半年京東運(yùn)動(dòng)整體銷(xiāo)售金額較2019年同期倍數(shù)增長(zhǎng)，其中滑雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷(xiāo)售金額同比增速均在 150%以上。從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，體育市場(chǎng)呈現(xiàn)出熱門(mén)運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫、小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化、不同年齡層群體加入“慢節(jié)奏”運(yùn)動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng)等特點(diǎn)。

“我以前是醫(yī)院的常客，現(xiàn)在我嘗試慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)，提高免疫力，少跑醫(yī)院。”70歲的張文說(shuō)，他患有類(lèi)風(fēng)濕和高血壓，最近正在跟著千尺學(xué)堂線上課學(xué)習(xí)站樁。

“站樁節(jié)奏慢，不受天氣和場(chǎng)地限制，很適合我這樣沒(méi)有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的老年人，也更容易長(zhǎng)期堅(jiān)持。”張文告訴記者，在他的朋友圈中，站樁、八段錦等線上課銷(xiāo)量持續(xù)增加，線下訓(xùn)練營(yíng)更是一位難求。“8月底在北京望京舉辦的站樁線下訓(xùn)練營(yíng)一上線，200個(gè)名額瞬間就報(bào)滿了，老師忙不過(guò)來(lái)，不敢放開(kāi)收課。”張文說(shuō)，“慢”節(jié)奏鍛煉方式以及太極棍、太極劍等中國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目越來(lái)越受到中老年消費(fèi)者青睞。

就年輕群體而言，網(wǎng)球成為今年夏天的時(shí)尚熱潮。特別是中國(guó)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上獲得女子單打冠軍后，網(wǎng)球成為時(shí)尚健康的代名詞，網(wǎng)球場(chǎng)館、鞋服、裝備消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)大量消費(fèi)者。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)開(kāi)賽后網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)熱度明顯攀升，7月26日至8月5日，抖音里網(wǎng)球館相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅高達(dá)184%。

“暑期一直是網(wǎng)球培訓(xùn)的旺季，今年暑期開(kāi)設(shè)的6期網(wǎng)球夏令營(yíng)均已滿員，共有超過(guò)200名學(xué)員入營(yíng)。最近在工作日晚上預(yù)約場(chǎng)地和網(wǎng)球課的成年人也明顯多于去年同期。”北京一家網(wǎng)球俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人趙先生告訴記者。

如何讓多元化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)“長(zhǎng)紅”？近日國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫認(rèn)為，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，就是不僅要向新、求新，還要向傳統(tǒng)求新，在服務(wù)消費(fèi)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中挖掘潛力，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，從而推動(dòng)國(guó)內(nèi)服務(wù)消費(fèi)向更高層次發(fā)展。

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